2016陶瓷衛浴企業轉型升級 走城鎮化道路救

    困擾一：市場很好產品卻賣不出去

    據統計，近幾年中國陶瓷衛浴設施的需求量將達到３４００萬件，一躍成為全球大的陶瓷衛浴產品消費市場，去年瓷磚類與潔具類產品產量分別達到了７５億平米和１。７７億件，分別占據世界建筑衛生陶瓷總產量的６０%和４０%以上，出口到歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產品每年的增長率為５０%。從這個趨勢分析，中國陶瓷衛浴市場頗為樂觀，擁有大量剛性需求，可謂市場很好。

    但因今年在房市調控、原材料價格上漲、人工成本攀升、水旱災害不斷等綜合因素的影響下，國內陶瓷行業走勢低迷，近期山東淄博產區、四川夾江和云南產區還相繼出現大面積停產現象。針對業界頻頻出現的“產能過剩”、“市場飽和”等字眼，對于那些中小衛浴企業，隨著利潤空間壓縮，而越來越理性的消費者并不打算為此買單，產品積壓的壓力就相當大，有些不得不停止運行部分生產線。

    困擾二：節日黃金熱點而產品促銷遇冷

    五一、中秋、元旦……但凡能想得到的節日，“折上折”、“買就送”等等促銷字眼就大規模占領市場，促銷手段也是無奇不有，甚至有過衛浴產品論斤賣的奇招，以此來奪人眼球。然而，消費者對促銷表現的熱情顯然沒有以前高漲，加上物價上漲，口袋緊縮，對促銷頗有些見怪不怪的姿態，因此一些建材市場即使是在這一年中火爆的促銷旺季也是客流慘淡、人影寥寥，因而能帶動的銷量也就變得十分有限。

    陶瓷衛浴企業將步入興衰存亡交叉路口

    據國家統計局公布的數據顯示，１５-５９年齡層的人口比例第一次出現下降，這說明人口紅利逐漸趨于消失，也意味著中國的經濟即將要過"減速波"，再加上通貨膨脹引發的原材料成本上升，這樣雙重打壓之下，２０１３年的陶瓷衛浴行業會否再受巨大的打擊？

    由于市場競爭加劇而引發出一系列的經營成本在持續上漲，使得陶瓷衛浴企業利潤空間在不斷縮減。這讓多少原本以價格優勢著稱的陶瓷衛浴行業為止汗顏。而一些依靠生產外國產品的貼牌企業，互相之間打壓價格，不但自己沒有得到好處，反而讓國外的品牌坐收漁人之利。有專家稱，２０１３年陶瓷衛浴企業會步入興衰存亡的交叉路口，看清市場形勢，走那條通向成功的道路。

    陶瓷衛浴企業轉型升級是關鍵

    粗放型經濟發式向集約型經濟方式發展，有專家表示，粗放型的增長模式已經不太適合現在的市場，企業要想發展起來要除了要擁有較高知名度的自主品牌之外，還要綜合創新、設計、銷售、品牌等集力把品牌推向新高度。

    陶瓷衛浴城鎮化的道路

    城鎮化建設剛剛起步，陶瓷衛浴發展情景還是比較的樂觀。城鎮化的家庭收入在未來的２０年來也將會有快速的提升，這比城市增長速度可能還要快。小城鎮存在市場，只要適度去開發，這將對陶瓷衛浴企業發展有前所未有的推進作用。有業內人士以為，城鎮化需求的釋放可能會讓持續低迷的陶瓷行業迎來一個復蘇期。國內眾多的陶瓷衛浴品牌正在大規模大力開發三四級的市場，定位三四級市場的陶瓷衛浴企業紛紛對今年市場環境表示看好，相信這會驅散前段時間市場造成的陰霾。